WarnerMedia sẽ ra mắt dịch vụ hỗ trợ quảng cáo của HBO Max

WarnerMedia đã bắt đầu giới thiệu các nhà quảng cáo trên dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu của HBO Max.

Nguồn ảnh: TIM PETERSON/Digiday

WarnerMedia đã nói với những người mua quảng cáo rằng họ có kế hoạch tung ra cấp hỗ trợ quảng cáo của HBO Max trong quý 2 năm 2021, theo các giám đốc điều hành của công ty đã được thông báo về vấn đề này. Một trong những giám đốc điều hành của công ty nói rằng WarnerMedia sẽ ra mắt hạng đấu được hỗ trợ quảng cáo vào cuối quý đầu tiên trong thời gian diễn ra giải bóng rổ đại học nam NCAA, một phần phát sóng trên mạng TV của WarnerMedia. Người phát ngôn của WarnerMedia đã từ chối tiết lộ thêm thông tin.

Theo các giám đốc điều hành của công ty WarnerMedia, quảng cáo HBO Max của WarnerMedia tương đối nhẹ về các chi tiết cụ thể. Công ty đã đặt giá chào bán cho các nhà quảng cáo ban đầu và chia sẻ số lượng quảng cáo mà người phát trực tuyến sẽ phát trong mỗi giờ lập trình. Tuy nhiên, công ty chưa thông báo với các nhà điều hành đại lý liệu mọi người có phải trả tiền để truy cập vào cấp hỗ trợ quảng cáo của HBO Max hay không.

Theo giám đốc điều hành đại lý, khi hạng hỗ trợ quảng cáo của HBO Max ra mắt, nó sẽ có tối đa 4 phút quảng cáo mỗi giờ đối với chương trình nhiều tập và 2 phút quảng cáo mỗi giờ đối với phim. Đó là tải quảng cáo nhẹ hơn TV truyền thống, thường phát sóng quảng cáo khoảng 16 phút mỗi giờ. Các dịch vụ phát trực tuyến đã cắt giảm thời gian quảng cáo dường như thừa nhận rằng lượng quảng cáo quá nhiều là lý do chính khiến mọi người cắt giảm xem TV truyền thống.

Công ty đang yêu cầu các nhà quảng cáo chi ít nhất 250.000 đô la mỗi quý, theo các giám đốc điều hành cơ quan. “Chi phí nhập cảnh thực sự thấp,” một giám đốc điều hành cơ quan thứ hai cho biết. Tuy nhiên, WarnerMedia đang đặt CPM cao cho các quảng cáo của mình, do đó 250.000 đô la có thể không đi xa. Công ty đang đặt CPM ở cấp đại lý, vì vậy các giám đốc điều hành đã từ chối thảo luận về các chi tiết cụ thể nhưng cho biết CPM nằm trong phạm vi CPM cho các chương trình truyền hình phát sóng vào giờ vàng, có thể dao động khoảng 80 đô la. Một giám đốc điều hành cơ quan thứ ba cho biết mức cam kết thấp hơn có thể giúp HBO Max dễ dàng thu hút một số lượng lớn các nhà quảng cáo, nhưng CPM cao có thể khiến một số nhà quảng cáo phải đợi cho đến khi họ hiểu rõ hơn về những gì họ sẽ nhận được để đổi lấy điều đó.

WarnerMedia đang thực hiện một cách khác trong việc quảng cáo dịch vụ phát trực tuyến của mình so với NBCUniversal đã làm khi xếp hàng các nhà quảng cáo cho chương trình phát trực tuyến Peacock. Thay vì tìm kiếm một số lượng nhỏ các nhà tài trợ ra mắt độc quyền sẽ trả hàng chục triệu đô la, WarnerMedia đang tìm kiếm một loạt các nhà quảng cáo để chạy quảng cáo trên HBO Max. Vì vậy, công ty đang nhắm mục tiêu quảng cáo chiêu hàng của mình vào các đại lý mà sau đó sẽ xác định các khách hàng cụ thể để quảng cáo trên dịch vụ.

Có hai lý do chính khiến WarnerMedia vẫn tiếp tục quảng cáo cho HBO Max. Đối với người mới bắt đầu, WarnerMedia có thể không bán được quảng cáo dựa trên một số chương trình hàng đầu của HBO Max. Theo The Information, các tập mới của các chương trình HBO được phân phối thông qua HBO Max sẽ không thể quảng cáo vì HBO đã thỏa thuận với các nhà cung cấp truyền hình trả tiền cũng như lo ngại của giám đốc điều hành WarnerMedia rằng việc chèn quảng cáo trong các chương trình đó có thể làm tổn hại đến thương hiệu HBO.

Ngoài ra, trình phát trực tiếp vẫn chưa có trên hai trong số các nền tảng TV được kết nối lớn nhất, Amazon’s Fire TV và Roku. Điều đó đã đặt ra câu hỏi từ các giám đốc điều hành đại lý về việc họ có thể tiếp cận bao nhiêu người khi cấp hỗ trợ quảng cáo ra mắt.

Bài viết được thực hiện bởi Trần Lê (Theo DIGIDAY)

Become a member

Get the latest news right in your inbox. We never spam!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top